2020年因为疫情影响,全球体坛都受到极大冲击。但财经界关于国际米兰品牌价值的报告却证明,国米在苏宁集团的领导下,仍是过去四年欧洲足坛进步势头最快的球队。

品牌价值意甲第2,4年提升3倍多

权威机构Brand Finance出台的一份报告显示:2020年国际米兰的品牌价值达到了4.66亿欧元,在意甲层面高居第二,仅次于尤文图斯(6.76亿欧元)。尽管两者依然存在不小的差距,但一个重要的事实是,国米的品牌价值正在高速迫近尤文,将意甲其他豪强球队远远甩开,形成了两极对立的态势。

对比品牌价值日益下滑的AC米兰(2020年下降35%,现为2.15亿欧元)、罗马(2020年下降21%,现为2.04亿欧元)、那不勒斯(2020年下降8%,现为1.88亿欧元)、拉齐奥(现价值1.27亿欧元),国米已经领先了不止一个档次。

在苏宁集团入主的四年时间里,国米的品牌价值更是从1.51亿欧元飙升至4.66亿欧元,足足翻了三倍有余。比起四年前品牌价值不及尤文1/3而言,如今的国米迫近势头清晰可见。

如前文所述,2020年对于整个体坛是特别的年份,欧洲杯、奥运会这样的盛会都被迫推迟,大半的体育俱乐部都因为特殊情况而巨额亏损——据统计,足坛价值最高的50支球队合计品牌价值降低3.7%(7.51亿欧元),但国米的品牌价值虽也受到波及,但依然保持了较为平缓的走势,这殊为不易。

竞技商业双线发力 全面进步的四大铁证

国际米兰的进步,不仅仅体现在品牌价值的提升。还有四个方面,国米的进步势头令整个意大利为之侧目,放眼整个欧洲,国米也是最值得关注的球队之一。

首先,全球声望和球迷总数的提升。举个例子:在2019-20赛季,国际米兰在中外主流社交网站的拥趸数量激增,比如Facebook上国米官方账号的关注者数量提升71%,达到2517万人。在四年前苏宁集团入主国米时,国米在脸书的粉丝数约为AC米兰的1/6左右,如今国米已经实现了对同城死敌(2469万人)的超越。

再者,球队球员总价值高速提升。根据《转会市场》统计,苏宁入主国米之前,国米全队球员价值约为2.65亿欧元,本赛季到疫情爆发之前,这一数字已经突破6.5亿欧元。虽然因为疫情影响,德转的平台“无差别”下调了几乎所有球员身价,但国米目前的球员总价值仍是苏宁入主前的两倍多。